'ارزاں ذاتی اسٹائلسٹ': سعودی عرب میں مصنوعی ذہانت فیشن کے انتخاب کو کیسے بدل رہی ہے

پہلی اشاعت: آخری اپ ڈیٹ:
مطالعہ موڈ چلائیں
100% Font Size
8 منٹس read

ذاتی اسٹائلسٹ تاریخی طور پر امیر اور مشہور لوگوں کے لیے مخصوص رہے ہیں جن میں زیادہ تر لوگ جب یہ فیصلہ کرتے ہیں کہ کون سے کپڑے اور لوازمات خریدیں تو اپنے فیصلے یا دوستوں اور کنبہ کے مشورے پر انحصار کرتے ہیں۔

سعودی کاروباری شخصیت شہاد جیفری نے اپنی زندگی کا بیشتر حصہ اپنے پیاروں کو فیشن میں رہنمائی پیش کرتے ہوئے گذارا۔ پہلے بچپن کی گڑیا کو اسٹائل کیا اور بعد میں اپنی بہنوں اور دوستوں کو اسٹائل کیا۔

پیرس جو سٹائل کے مترادف شہر کی حیثیت رکھتا ہے، وہاں تعلیم حاصل کرنے اور کام کرنے کے بعد جیفری وضع دار انتخاب کرنے میں ماہر ہو گئی ہیں۔ لیکن اس یقین کی وجہ سے کہ فیشن انڈسٹری کو زیادہ قابلِ رسائی ہونے کی ضرورت ہے، انہوں نے اپنی کمپنی تافی شروع کی جو مصنوعی ذہانت (اے آئی) کا استعمال کرتے ہوئے صارفین کو اسٹائلنگ حل پیش کرتی ہے خواہ ان کا بجٹ کتنا ہی ہو۔

جیفری نے العربیہ کو بتایا، "لوگ فیشن کو ایک تعیش کے طور پر دیکھتے ہیں لیکن مجھے یقین ہے کہ یہ لوگوں کی شخصیت اور خود اظہاریت کا ایک لازمی جز ہے۔"

"فیشن بہت ذاتی ہے لیکن جب تجارت کی بات آتی ہے تو موجودہ تجربہ ٹوٹ جاتا ہے۔ بہت سارے انتخابات ہیں اور خریداروں کے پاس بہت زیادہ غیر یقینی صورتِ حال اور بہت سارے سوالات رہ جاتے ہیں۔"

انہوں نے کہا اے آئی کا استعمال ہر کسی کو اسٹائلنگ تک رسائی فراہم کرتا ہے۔

"ہر کوئی سٹائلسٹ کو پسند کرے گا لیکن ایک سٹائلسٹ سب کی خدمت کرنے کے قابل نہیں ہے کیونکہ اس میں بہت وقت اور محنت صرف ہوتی ہے اور یہ مفت نہیں ہو سکتا۔ مصنوعی ذہانت کے ساتھ اب ہم اسے سب کے لیے کھولنے کے قابل ہیں۔"

تافی کا صارف کا تجربہ امیرہ نامی مصنوعی ذہانت کے ایک تخلیقی ٹول سے چلتا ہے جسے جی سی سی کے صارفین کے لیے مانوس اور دوستانہ بنانے کے لیے یہ نام دیا گیا ہے۔ امیرہ ایک ورچوئل 'اسٹائلنگ بطور سروس' (ایس اے اے ایس) اسسٹنٹ ہے جو ہر فرد کا انتہائی ذاتی اور متشکل پروفائل بناتی ہے، یہ ترجیحات کو یاد رکھتی اور مناسب تجاویز دیتی ہے۔

اہم بات یہ ہے کہ امیرہ کو عرب سامعین کو ذہن میں رکھ کر بنایا گیا تھا اور یہ بات سمجھنے کے لحاظ سے اپنی نوعیت کا اولین واقعہ ہے کہ خلیج میں فیشن کی ترجیحات کسی اور جگہ سے کس طرح مختلف ہیں۔

جیفری نے وضاحت کرتے ہوئے کہا، "یہ بالکل وہی جگہ تھی جہاں ہمیں خلا محسوس ہوا کیونکہ تمام عمومی سفارشی ٹولز فیشن کے مغربی رجحانات کو ذہن میں رکھتے ہوئے بنائے گئے ہیں۔"

"یہ ایک بڑا چیلنج رہا ہے لیکن ہم واقعی شرقِ اوسط کے گاہک کو ایک متعلقہ تجربہ فراہم کرنا چاہتے تھے اور امیرہ - ہمارے 180 انسانی اسٹائلسٹ کے نیٹ ورک کی مدد سے - ثقافتی ترجیحات اور مقامی تجارتی معاملات کو سمجھتی ہے۔"

مختلف صنعتوں میں

گزشتہ 18 مہینوں کے دوران متعدد صنعتوں میں مصنوعی ذہانت کے پھیلاؤ کو بخوبی دستاویزی شکل دی گئی ہے اور ایسا لگتا ہے کہ فیشن ایک ایسا شعبہ ہے جو ترقی کے لیے پوری طرح تیار ہے۔

میکنزی کی حال ہی میں جاری کردہ اسٹیٹ آف فیشن 2024 کی رپورٹ میں انکشاف کیا گیا ہے کہ سروے میں شامل فیشن کے 73 فیصد عالمی سربراہان نے اشارہ دیا کہ آئندہ سالوں میں پیداواری مصنوعی ذہانت ان کے کاروبار کے لیے ایک اہم ترجیح ہوگی۔

جیفری نے کہا، "ہر نئی ٹیکنالوجی کے ساتھ آپ کو شروع میں بہت زیادہ مزاحمت ملتی ہے کیونکہ لوگ یہ نہیں دیکھ سکتے کہ اختتامی نقطہ کیا ہے اور یہی بات انہیں پریشان کرتی ہے۔ میرے خیال میں فی الوقت کاروباریوں کے لیے اے آئی کو شامل کرنا ایک مسابقتی فائدہ ہے لیکن کل یہ ایک ضرورت ہو گی۔"

انہیں یقین نہیں کہ مصنوعی ذہانت مکمل طور پر انسانوں کی جگہ لے لے گی "لیکن امیرہ کے ساتھ ہم مزید لوگوں تک پہنچ سکتے ہیں۔"

کمپنی کے اسٹائلسٹس کی کمیونٹی امیرہ کو سکھاتی ہے جس سے انہیں اپنی سروس کو ترقی اور نشوونما دینے کی صلاحیت ملتی ہے۔

جیفری نے کہا، "یہ اسٹائلسٹ کو زیادہ سے زیادہ لوگوں کی خدمت کرنے میں مدد دیتی ہے، انہیں محدود نہیں کرتی۔"

"اسٹائلسٹ کے پاس اب بھی ان کے لگژری کسٹمر ہوں گے جو ذاتی طور پر سروس کے لیے ادائیگی کرنے جا رہے ہیں کیونکہ وہ انسانی رشتہ چاہتے ہیں۔ ہم ان کے ساتھ مقابلہ نہیں کر رہے بلکہ گاہکوں کی ایک مختلف پرت کی خدمت کر رہے ہیں جو اس قسم کی خدمت کے متحمل نہیں ہوں گے۔"

ایک تخلیقی اے آئی ٹول کے طور پر امیرہ مسلسل سیکھ رہی ہے اور اس سال وہ بصری مواد اور آواز پڑھنے کے قابل ہو جائے گی تاکہ صارفین فوٹو شیئرنگ اور زبانی اشارے کے ذریعے مشورہ طلب کر سکیں۔

جیفری کا اعلیٰ ترین مقصد دنیا کے ہر فیشن کامرس اسٹور کا حصہ بننا ہے جو صارفین کو ایک آن لائن پروفائل رکھنے کے قابل بنائے جو ڈیجیٹل دائرے میں ان کے ساتھ ایک سے دوسری دکان تک جا سکے۔

وہ یہ بھی پیش گوئی کرتی ہیں کہ مصنوعی ذہانت ڈیزائن اور تیاری سے لے کر سپلائی اور ریٹیل تک فیشن ویلیو چین کے ہر حصے میں ہر جگہ عام ہو جائے گی۔

آج کی دنیا اس سے مختلف ہے جس میں جیفری پیدا ہوئی تھیں حالانکہ سعودی کاروباری شخصیت کا شروع سے ہی کاروبار کی مالک بننا مقصد تھا۔

انہوں نے عکاسی کی، "مجھے لگتا ہے کہ یہ شاید جینیات ہے کیونکہ جس دن میں پیدا ہوئی تھی، اسی دن میرے والد نے اپنی کمپنی شروع کی تھی اور میں ان کے ساتھ گویا تمام نشیب و فراز اور جدوجہد سے گذری ہوں۔ اس سے مجھ میں لچک پیدا ہوئی ہے اور میں اب غیر یقینی صورتِ حال کا عادی ہوں جس سے مدد ملتی ہے۔"

"ہماری یہ یقین کرنے کے لئے بھی پرورش کی گئی کہ ہمیں دنیا کو ایک بہتر جگہ بنانا ہے اور اس کی قدر میں اضافہ کرنے کی ضرورت ہے۔ میں یہی کرنے کی کوشش کر رہی ہوں۔"

"خیال یہ ہے کہ اسٹائلنگ تک رسائی کو وسیع کیا جائے لیکن اس میں پائیداری پر بھی توجہ دی جارہی ہے کیونکہ ہم فیشن انڈسٹری میں گاہکوں کو کم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ ہم چاہتے ہیں کہ گاہک ہوشیاری سے خریداری کریں۔ ایسی اشیاء جو بہت سے مختلف طریقوں سے استعمال کی جا سکتی ہوں نہ کہ صرف الماری کو بھر دیں۔"

چونکہ فیشن کے اخراجات کے لحاظ سے جی سی سی دنیا کی سب سے بڑی مارکیٹوں میں سے ایک ہے تو جیفری نے طرز اور مادہ دونوں کا کاروبار شروع کرنے کے لیے بہترین جگہ اور وقت کا انتخاب کیا ہے۔

انہوں نے بات کا اختتام کیا، "میرے نزدیک کامیابی لوگوں کی زندگیوں پر ایک ایسی چیز کے طور پر مثبت اثرات مرتب کر رہی ہے جس کا وہ استعمال کر رہے ہیں، اس سے خوش ہیں اور اس سے قدر حاصل کر رہے ہیں۔"

مقبول خبریں اہم خبریں

مقبول خبریں